文|杂文家
近日火了慈眉善眼、能说会道的“中医专家”刘洪斌老太，继而网友又扒出其他三位“虚假医药广告艺术表演家”，刘洪斌和李炽明、王志金、高振宗一起，被网民称为“撑起了中国虚假医药广告圈的四大神医”。新华社6月25日报道：国家中医药管理局表示，虚假广告“表演者”刘洪斌不具有中医医师资格，冒用“中医药专家”名义，有关部门已经按相关管理规定采取了措施，下一步将严格规范各地中医医疗广告的审批和监督。
扒的彻底吗?不。四位百变老神医当中，真实出镜率最高的是高振宗（高振忠），他的受众和其他几位比起来范围更宽泛，“全国淫民”都经常见到他。不过，他在微信圈和黄色网站出现时，名叫“刘志国”。“祖传第五代补肾神人”，他家行医四百多年了，专卖XX补肾方，广告做的傻狠，极大地拓展了“肾虚”边界，夫妻生活一次时长不足三十分钟，都是他的病人。
微信上的“中医专家”集体漏网，而微信平台上定点忽悠的中医专家扮演者，其阵容远非电视上的可比。其中的“老神医”，多有个继承家传的孙女，声称因本人年事已高而不和顾客互动，发布大广告而后引导人们加他孙女的微信号。微信和某些网站上的“神医”，并非仅是表演者了，直接行骗的个人和企业占了相当比例。
问题不是面对几个虚假医疗广告表演者那么简单，每个中国人每天都面对庞大的、无所不在的诈骗产业军团。大量的社会成员和社会资源，消耗在诈骗经济的生产营销活动中，那些“神医”只是医疗诈骗群这条大牛上的几根毛，而揭出的虚假医疗广告和医疗保健骗子，只显出了诈骗产业的冰山一角。
骗子太多，傻瓜不够用，于是诈骗行业内也竞争激烈，表现在营销宣传越来越简单粗暴，拔高无上限，方法无底线。这样做，为的是加强对低素质人口的争夺，简单粗暴的直接欺骗可快速遴选头脑简单的“优质客户”。同时，他们炮制的那些“特别缺乏常识”的宣传产品，在“正常人”那里越发可笑。也就是说，所有监管部门，所有媒体从业人员，搭眼一瞅，便知那是骗“傻子”的。
谁先揭出“四大神医”？答案背后的问题，较诈骗产业发达现状更加严重。不是任何一家专职监管机构，而是非专业的网友最初发现并爆料，负责教育人并担负监督打假任务的省级卫视和地、县电视台，还是神医们必不可少的帮手。对虚假医疗广告，体制内人员都心知肚明，但即便地点、身份明确的骗子在他们眼皮底下大肆招摇，他们也熟视无睹。严格地说，监管机构和某些正式宣传机构，正是骗子们的恩人，他们不在诈骗军团的编制序列，却构成诈骗产业群崛起的最基本条件——社会防御机制各环节基本失灵、全部失守，这问题够严重了。
真问题、大问题仍不止于此，失灵、失守都是主动和自然而然的。这次媒体群起抨击某些电视台，据实而论那些电视台应该背这口锅，可是，这里的“打击不力”，完全由官场背景和特色所决定。广告审批和变相广告节目的播出，其间大有权钱交易的空间，而这腐败因素还不是假药广告泛滥的主因。对虚假广告执法的工商部门，和变相发布广告的电视台，都是体制内一家人，“依法进行”的监管和查处，越不过讲级别、讲政治的官场规则。电视台本身拥有体制赋能的强大权力，况且它背后还有更强势的主管部门，严厉打击自家的宣传阵地，这种事是个官员都不去做。
官场规则极强劲，“法治社会”成笑话。在传统媒体江河日下的今天，原来扩张到不适当体量的地方电视台，多半都面临巨大的混饭压力。反正上级也鼓励自谋出路，所谓职业操守，本来就是骗傻子的，此情之下，地方电视台则难免饥不择食、吃相难看。
作为资深夜猫子，我浏览过许多电视台的深夜节目，深知呼呼啦啦的虚假医疗宣传，也只是诈骗江湖中的一朵浪花。电视购物节目里的嘘天火燎多了去，除假药宣传节目外，那些卖玉石、金银器、红木、收藏币、字画、山寨机的商家和节目，也没几个好东西，而这些虚假宣传，却是电视行业在诈骗江湖挣扎的救生圈。
监管体系中的配角国家中医药管理局出面表了个态，还没见几个监管主角有所表示。即使有表示，也不能指望效果，许多年过去了，被害人无数，呐喊声常闻，文件发了不少，诈骗产业群却越发强大，产业链更成熟、完整，这是个不争的事实。现实一点，群众们还是自己教育自己吧，因为，“有效监管”不是苟且，那还是诗和远方。
2017年6月26日
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