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保安逆袭成上市公司掌舵人,失去林志玲一亏再亏,身家80余亿大亨不懂女人心了?

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来源:财经女记者部落

斩断与志玲姐姐八年情缘,一头扎进年轻女孩的怀抱,就能再次俘获女人心了?

都市丽人创始人郑耀南近来境遇“现身说法”,有点难。

6月26日,都市丽人发布预警称,今年上半年亏损或将不少于1.2亿元。而更早之前,笼罩在郑耀南头顶上那顶“2019年净利断崖亏损12.98亿”的乌云还未飘走。

2003年,非典黑天鹅下,郑耀南一举抄底,实现一介保安的完美逆袭。

十七年风水流转,“内地内衣第一股”市值悄然较巅峰缩水近90%,仅剩近11亿港币。这位福建男人还是“最懂中国女人的男人”吗?

抓小偷最多的保安与死磕性感生意的近百亿老板

像林志玲这样恰好见证一家公司、一个品牌高光时刻的代言人,其实并不多见。

甚至有人恍惚志玲姐姐与都市丽人究竟是谁成就了谁。至少在2012年以前,都市丽人还只作为内衣界的一介无名之辈存在着。

真正等志玲姐姐穿着它,大秀好身材,席卷街头巷尾时,这一切背后的郑耀南终于笑了。

都市丽人遇见了志玲姐姐,一炮而红,而这位福建男人在而立之前却没遇上过什么贵人,有的仅是全家好不容易凑齐的500块钱。

1995年,中专毕业找不到工作的郑耀南揣着500块,从福建坐上前往深圳的火车。

意料之中,等待他的是沃尔玛地库保安一职。因为表现出色,郑耀南几乎是每三个月一上调,从地库保安,到大门保安,再到商场保安。

别看同样是做保安,倒也分个三六九等,较为明显的自然是在工资上,越往后者,工资越高。

初入保安门不到七个月,郑耀南还因抓了68名小偷,拿了个“公司抓小偷最多奖”。

乍一看,这奖像开玩笑似的,倒也从侧面说明郑耀南察言观色的能力。除了观察顾客,郑耀南尤其喜欢销售推销时的言行举止。没过多久,郑耀南摇身一变,已是化妆品柜台中人。

两年后,1998年,郑耀南从沃尔玛辞职,期间开过书店、餐饮店,卖过影碟和袜子。直到后来,在深圳布吉镇租了一间车库,用2万多元,开了第一家化妆品店。借妻子名字吴晓丽,取名为“都市丽人”。话说回来,都市丽人原来一开始打的是丽人丽妆的算盘。

一年开8家店,赚到人生的第一个百万后,有一天,郑耀南路过看见一个男人摆摊卖女士内衣。

当时,女士内衣市场呈现两极化,一端是低廉的路边货,另一端就是束之商场展柜。瞅准中间价位空白期,郑耀南心一狠,将已然颇具规模的化妆品店全部改为内衣店。

随后,郑耀南接连发动两次抄底,豪赌内地内衣市场。2003年,突逢非典黑天鹅,铺面价格腰斩,郑耀南一年时间内将直营店发展到50家。

五年后,金融危机爆发,郑耀南几乎以一半的价格收购大量产房,自此圈下内地内衣大牌“跑马地”。

“内地内衣大亨”性感生意祛魅记

厂房店铺在手,丽人底气就有。酒香还嫌巷子深,郑耀南需要名气。

果不其然,郑耀南大手笔签下性感女神林志玲后,都市丽人名声大振。没多久,郑耀南又大手笔签下黄晓明。

当然,主要还是在林志玲代言的光环下,郑耀南一路高歌猛进,等到2014年,已在全国拥有超过7000家门店,年营收超过50亿。

同一年,都市丽人登陆港交所,郑耀南就此敲响“内地内衣第一股”的锣鼓。上市没多久,都市丽人市值一度突破180亿港元,郑耀南借此登上胡润富豪榜,身价高达85亿。

兴许是早年在沃尔玛就职的经历,郑耀南对外一直称沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿视为偶像。

事实上,相较之下,都市丽人这些年还是颇为在意性感生意本身的“行业楷模”维秘。

什么是维多利亚真正的秘密?自然逃不过维密秀。深谙其道的郑耀南在上市之后,随即启动了内衣秀。只是哪怕志玲姐姐领衔开场,终究还是敌不过同时期维密一个接一个的天使。

至此,致使郑耀南尴尬的热波还在慢慢袭来。

前期“跑马圈地”被视为有钱有底气,而当回首过去五年业绩,都市丽人简直精准演绎“上市即巅峰”,随后营收一再难敌2015年,加上进入电商时代,外界开始对郑耀南的“开开开”之举有了“盲目扩张”的声音。

去年,郑耀南的难言之隐第一次在大众面前被无限放大。

第一轮冲击波正是来源于当初成就他的代言人。2019年6月,面对内外、维密、优衣库和Zara等缔造的内衣新修罗场,郑耀南选择拥抱年轻化,断然舍弃合作八年的志玲姐姐,改签关晓彤。

官宣当天,相关话题即登上微博热搜,高赞评论多是“都市丽人从女人走向了女孩”之意。

紧接着,第二轮,郑耀南便“炒”了自己。去年8月19日,都市丽人发布公告称,郑耀南辞任都市丽人行政总裁之职务,取而代之的是阿迪达斯大中华区前商业高级副总裁萧家乐。

无奈这一阵阵“动刀子”,还是没有挽回年底的业绩报告“颜面”。2019年,都市丽人营收净利双滑坡。归母净利润亏损12.98亿,同比下降443.13%,直接创上市以来最低。

截至发稿前,都市丽人股价已不足1港元,市值仅剩10.91亿港元。

此时,试图摸透年轻女性心思的都市丽人,一面投奔大热选秀《青春有你2》,一面开起了亚洲最大旗舰店。而郑耀南隐匿于幕后,名下仍手握城市建设、科技等近51家公司实控权。

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