文|创意邦
原标题：抢优衣库的这帮人，大概之前也抢过猫爪杯
来源：创意邦
文/蒸汽鸡
朋友，昨天你有没有翘班去优衣库抢衣服？
记得昨天上班之后只不过一会儿没刷微博，再打开微博就被优衣库 x Kaws联名款遭哄抢的消息刷屏了。
看完前线网友发回的哄抢现场名场面，小编更是切身感受到了当年看《行尸走肉》时被势不可挡的尸群支配的恐惧。
很多围观群众看到之后不禁要问，为了优衣库，你们至于吗？
答案是至于。那么究竟是什么原因让人们对这件定价只有99的T恤趋之若鹜呢？美国街头艺术家Kaws的参与是关键原因。
Kaws的作品是街头涂鸦艺术的代表，创作载体主要是平面广告或海报，后来他创办了街头潮牌Original Fake，将各种独有的Kaws式代表元素延伸至服饰中，进军潮流服饰市场，有着“潮流宇宙中的扛把子”的称号。
Kaws粉丝众多，陈冠希也是他的忠实迷弟，常常在网上晒Kaws的作品。Kaws也曾为陈冠希的潮牌设计海报，性感女神舒淇作为模特出镜，因此他在中国也备受关注。
除此之外Kaws还曾跟多个时尚品牌发布过联名款，其中包括迪奥这样的奢侈品大牌，也有Air Jordan这样炙手可热的潮鞋品牌。
Dior x Kaws 联名玩偶
与这些偏高端品牌的合作使得Kaws自带“贵气”的光环，有一部分潮流爱好者会认为优衣库 x Kaws 联名款能够彰显自己的时尚品味，99元价格也很容易被接受。
话说回来，优衣库其实一直在与潮牌、时尚品牌、动漫及艺术IP合作，联名是其最常见的营销手段，它也是联名最多的快时尚品牌。而联名款价格一般与其普通款保持一致，这样的产品谁能不心动？
但为什么唯独与Kaws的联名款被抢成了这样？
就拿以往优衣库与贼王、柯南、犬夜叉等日本动漫IP的合作来看，虽然后者也有广大的受众，合作款销量也都还不错，但总有触达不到的人群，不看日本动漫的年轻人还是大有人在。
优衣库×海贼王联名T恤
然而象征着时尚潮流的Kaws就不一样了，爱美之心人皆有之，当代个性十足的年轻人们个个都想跟“潮”、“酷”沾点边，时尚变成了一种门槛最低，最容易掌握的年轻人之间的社交通货，因此也非常容易出圈，手握通货就成了圈内人。
十分了解年轻文化的优衣库适时地把握住了这股趋势，也造就了难得一见的“哄抢奇景”。
说起优衣库与Kaws的合作，要追溯到2016年了，当时推出了T恤、鞋款和手提包，收获了不俗的反响。在那之后每次二者合作推出的联名款都会引来消费者争相抢购。
优衣库与Kaws2016年联名T恤
但此前Kaws本人在Instagram上表示，这次将是其与优衣库的最后一次合作，合作款或将成为绝版，具有一定的收藏价值。据悉该系列在线下已被黄牛炒到了500元，有这样丰厚的红利，谁能忍住不去抢呢？
在这场抢购风波中，黄牛的炒作也起到了很大的助攻作用。6月3日零点，优衣库与Kaws联名系列正式上线，三秒之内瞬间售罄，线下门店实行花色两件的限购模式，但仍有不少消费者和黄牛重复结账，有些黄牛甚至在现场直接加价50元出售抢购到的商品，严重扰乱了购买秩序。
在闲鱼等二手交易平台，不少商家已经将该系列商品以“最后的联名”作为卖点出售。此番操作我们在不久之前的哄抢猫爪杯风波中已经感受过一回了——原价199的杯子可以被炒到3-4倍的价格。
在这样的市场乱象下，是否真的对这些爆款单品抱有挚爱的情怀仿佛都已经不重要， 在“大家都去买，我不买就吃亏了”的跟风情绪下，一部分原本对产品不感兴趣的人很容易受到影响随波逐流。
从鲍师傅、喜茶到星巴克猫爪杯，再到现在的优衣库Kaws联名款，人们似乎变得越来越疯狂了，最开始是不惜浪费时间成本排长队只为买一杯奶茶，现在是年轻人们也像中老年人买便宜鸡蛋一样完全将个人形象与素养抛之脑后钻卷闸门，从模特身上直接扒衣服。
一件平价的T恤，瞬间让所有圈层的人群失了衡，黄牛忙着买货、收货，再加价卖出狠赚一笔；受过高等教育的年轻人们失去了应有的体面；年纪偏大的大叔大妈和原本不是受众群体的围观群众们纷纷跟风想要从中分一杯羹，听上去大家其实都没有错 。
但是当你拼了老命抢到了联名款，走进办公室发现你跟你的同事全都穿着同款T恤，你确定你真的抓住潮流的尾巴了吗？
不重要了，反正下一款引人哄抢的产品也很快就会问世，届时今日的场景将复刻般重新上演。
本文由知事 转码显示
查看原文
