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咪蒙的倒掉

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原标题:咪蒙的倒掉

来源:王冠雄频道 

许多年以后,当咪蒙回忆被全国舆论口诛笔伐的时候,也许会想起团队发布《一个寒门状元之死》的那个夜晚。

作为真正刷屏级的超级大热点,事件闹得沸沸扬扬,几乎行业内外都知道了。已经有一些评论扣上了诸如“中国第一情感大号咪蒙对千万粉丝蓄意造假”、“涉嫌制造阶层对立”、“挑衅公众影响稳定”的大帽子。这对已经在整肃风暴中战战兢兢如履薄冰的自媒体行业,不啻是又一记极具杀伤力的重锤。

讲真,我特别不喜欢批评同行,因为大家都是自媒体,分分钟就被扣一个“文人相轻、红眼病”的帽子,而且很难反驳……印象中之前公开批评的好像只有差评(请戳→现在就看马化腾是否有勇气叫停腾讯投资“差评”了!),但是,面对真正影响行业生态的大型事件时,该说的还是要说说。

  [还是熟悉的配方、熟悉的味道,人血馒头引发众怒]

前天(1月29日),微信公众号“才华有限青年”发布了上述“状元之死”的文章,讲述了一个所谓出身寒门的理科状元历经奋斗仍然死去的故事,细节很多,看起来煞有其事,发布后迅速刷屏。

我看到后的第一反应是好像挺感动,第二反应是文笔真好,老辣得不像作者自称的“毕业两年”,第三反应是巧合太多像小说。再“企查查”一下,疑似情感第一大号“咪蒙“旗下的新号……

实际上,在“状元之死”一文发布后,许多媒体、自媒体都广泛质疑,还有人称“看了开头就似曾熟悉”。用资深媒体人高宇雷的话说:“家穷、单纯、奋斗并且得了癌症的男主,反衬出家境良好的女同学肮脏、市侩、不择手段追逐成功的本质。贴标签贴得蛮成功的,这种玩意,逗谁呢?”随后,更多该文涉嫌造假的细节被扒开。

当然,也有大量普通读者转发了,留言“很正能量、很感人”,网上也有真假莫辨的粉丝认为“同行羡慕嫉妒恨,即使假的又怎样,这叫非虚构写作”。一时间吵得不亦乐乎,但很快,东风压倒了西风,支持者偃旗息鼓,就连当事人“才华有限青年”也被迫公开“回应一切”,结果还是被批得满头包。也许是感觉事态不妙,也许是受到各方压力,后面没敢再发声。

为什么我说是熟悉的配方、熟悉的味道?看看“咪蒙”惯用的套路和喜欢拿死说事儿的以往标题,傻子也明白了。

  [含咪率=圈层智商?咪蒙这次摊上大事了]

被曝光后,该公众号被禁言60天,而后是汹涌袭来的大规模批评。一夜之间朋友圈上晒微信好友“含咪率”成风。其含义是通讯录上关注“咪蒙”公众号的朋友占总人数的比例,号称“含咪率”高说明朋友圈层智商低、“含咪率”低说明朋友圈层智商高。一句话:关注咪蒙=智商税=韭菜,在公关技术上这叫贴标签。

今天更厉害了,晒“取咪率”,即昨天多少好友关注“咪蒙”、今天多少人取消了关注。这是对新媒体人、新媒体机构真正有杀伤力的!含咪率从鄙视链打击,取咪率直接掉粉。互联网的本质是连接,微信号、微博等超级平台就是新媒体连接用户的核心连接。如此“断掉连接”,就好比号召用户删APP一样!

水可载舟,亦可覆舟。咪蒙吃够了操控人性的自媒体红利,自然也会遭其反噬。我想起了尼采的名言:“当你凝视着深渊之时,深渊也在凝视着你。”用更江湖味的话说就是,出来混的,迟早要还的。

隐隐感觉,这个事件是咪蒙由盛而衰的一个转折点。毕竟哪怕是铁杆读者也不喜欢自己被设计、被套路,当成一个只会贡献10万+、100万+的脑残SB。这次真的摊上大事了。

有人认为“多大点事儿啊,热点再大几天就过去了,咪蒙兜里几个亿,粉丝那么多,你们随便喷”。其实未必,品牌和人设崩了,连带自家的粉丝都被鄙视智商低……而且这次可以说引发众怒,众怒难犯啊。再想按以往套路轻松捞钱就没那么容易了,除非卖惨等反转或者换新套路,这又谈何容易?

  [物极必反,且行且珍惜]

曾经,有这样一个流传极广的心灵鸡汤。马克思大女儿燕妮问著名历史学家维特克:“您能用最简明的语言,把人类历史浓缩在一本小册子里吗?”维特克说:“只要四句德国谚语就够了:1。上帝让谁灭亡,总是先让他膨胀;2。时间是筛子,最终会淘去一切沉渣;3。蜜蜂盗花,结果却使花开茂盛;4。暗透了,更能看见星光。”

扯淡扯了这么长,其实四个字就说完了:物极必反。咪蒙的倒掉,其实是一个道理。这是社会各层面,包括读者、行业甚至有关方面,对于被套路、被操控情绪的一次总爆发。

当然,咪蒙自己高调地到处说自己单篇文章报价65万、助理都月薪5万,也给招黑了不少。红的时候还可以说个性、我牛X你能奈我何?黑的时候,该来的就来了。

坊间传闻,有些方面也开始注意这种撩拨、甚至控制公众情绪的能力。实际上,据传咪蒙主号也曾因某篇文章被禁言过一阵,因此才搞矩阵账号分摊风险。如果是以前的“致贱人、致low逼”这些套路还算是网络发泄,现在诸如“寒门状元之死、曾想让父母去死”这些导向就非常负面了。就看是否认为她涉及意识形态了,如果有就麻烦大了……这个无法展开,你懂的。

  [结束语]

作为最早一批做自媒体、专注科技和商业评论的观察者,我也经常被称为科技大号。尽管咪蒙落到今日之局面自有其原因,叹息之余,我并不想幸灾乐祸,反而感到几许悲凉。哀矜勿喜,深自惕厉。当然,也有人说“笑话!人家需要你们这些穷鬼的同情,智商财富名气哪个不碾压你们?”

社会是分众进行传播的,她的粉丝和媒体圈层完全是两码事。也许咪蒙蛰伏一阵,还能继续红下去,但讲真,随着吃瓜群众的智商越来越高,这种套路迟早要过气的。

我说过,自媒体的本质是个体赋权,是互联网时代最激动人心的伟大故事之一(请戳→王冠雄关于自媒体的十个基本问答),是我们所有人的红利,别去糟蹋!

且行且珍惜。

(PS:写完稿子瞅了一眼微博朋友圈,已经有人开始翻咪蒙微博寻找FD的言论了,这很可怕……虽然我也不喜欢她的毒鸡汤,但不能这么搞别人)

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