文|正和岛
作为苹果软硬件产品的首席设计师，有着苹果内部二号人物之称的他并不像现任CEO库克那样被世界人民所熟知。
尽管如此，他所设计的iPhone、iPod、iPad、Apple Watch等产品，不仅被视为科技界的经典，更奠定了苹果公司在业界无人可撼的市场地位，受到全世界人民的疯狂追捧。
他，就是乔纳森·艾维，一个伟大的产品设计师。
“结缘”苹果
1967年，乔纳森·艾维出生于英国伦敦的一个中产家庭，他的爷爷和曾祖父都是金属制品的匠人，父亲则是一名教授设计的中学老师，当然这对乔纳森·艾维的设计之路有着深远的影响。从童年时起，乔纳森·艾维便表现出对设计极大的兴趣和异于常人的天赋。
▲ 乔纳森·艾维早年作品
1985年，乔纳森·艾维被纽卡斯尔艺术学校（今诺桑比亚大学）设计系录取，理所当然地学起了工业产品设计。 在大学生活中，乔纳森自始至终都没有展现出对电脑的任何兴趣。
他坚信自己在科技方面是一窍不通的，这也令他十分沮丧。然而，作为新兴事物电脑正在生活的各个领域发挥越来越重要的作用。最终，在校园生活接近尾声的时候，乔纳森与苹果公司“结缘“了。
初次使用苹果电脑的乔纳森无疑是震惊的，因为使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都要容易。他被这台机器的设计者为了调整用户体验所做出的努力而打动。他感觉自己不仅和这台机器产生了关联，更重要的是和这个企业的灵魂产生了关联。“那真是个戏剧性的时刻，清清楚楚地印在我脑海里。”他说。
1989年艾维毕业时，凭借着出色的设计，先后两次赢得艺术学会的学生设计大奖，并获得到美国苹果总部参观的机会。也许，冥冥之中自有天意。毕业后，乔纳森·艾维与三个朋友一起创办了橘子设计事务所，正式开启了职业设计之路。
在事务所的3年里，他设计的东西五花八门，从电视到发梳，从包装袋到浴室的架子。很快，他充满灵感的设计吸引了苹果公司的注意。1992年，年仅25岁的乔纳森·艾维收到了苹果公司的高薪聘请函，并于1993年正式进入苹果公司。
“灵魂伴侣”
1997年，苹果迷失了方向，公司高管将全部注意力集中都集中在公司利润最大化上，而忽略了产品的设计。当时花光所有资本，已经走到死亡边缘的苹果唯一能抓住的救命稻草就是用4亿美元收购了软件公司NEXT。当然，此交易也让离开苹果12年的乔布斯再次掌权。
重掌帅印的乔布斯大刀阔斧地将苹果60多个产品削减到只剩4个，并在全世界奔走以寻求一位真正的超级设计明星。据悉，他曾经向IBMThinkpad的设计师萨帕，以及几位卓越的建筑师、汽车设计师发出过邀请。
但当乔纳森·艾维的简历被重新从灰尘中翻出来后，乔布斯意识到他已经找到了他想要的人。“他就在苹果内部。”当时已经打点好行囊，拿着辞退金准备离开的乔纳森就这样被留了下来。
从用户的角度来思考设计初衷、追求简洁、钟爱白色、提高科技产品的亲和力，这些都是被重用后的乔纳森灌输给苹果公司设计部门的新元素。幸运的是，他与乔布斯的想法不谋而合，并自始至终得到了乔布斯的大力支持。
1998年，两人合作的第一个重大产品是有各种色彩选择的iMac一体机台式电脑。当所有人都注意着从千篇一律米黄色电脑机箱中脱颖而出的多色彩弧形半透明设计时，乔纳森·艾维却又微妙的增加了一个细微改动，以彰显自己在设计方面的独特个性和哲学。
为了节省产品成本，iMac电脑采用的是塑料外壳，为了凸显高大上，乔纳森和他的设计师们脑洞大开将外壳做成了半透明状。
当然，iMac电脑与当时格格不入的外形吓坏了很多苹果公司的合作方，但没想到它上市后却获得了空前的成功。在正式发售前的四个月就卖掉了80万台。它不仅成为苹果公司史上卖的最快的电脑，也成功的挽救了处于危难之中的苹果。
这种设计理念在随后的产品中得以延续。从2001年到2010年，苹果陆续推出iPod系列数码音乐播放器、iPhone系列智能手机和iPad系列平板电脑。这些产品设计简约，别具一格，都以细腻的圆角、单键、镀铝表面和平滑屏幕为特色。
在设计iPod之时，乔纳森彻底抛弃了iMac多彩的设计，将iPod设计成白色，为了缩小iPod的体积，甚至取消了更换电池的功能。此外，为了满足产品外表的高光泽度，iPod机身上还特意涂了一层有机玻璃。iPod的上市再一次引起强烈轰动，市场占有率高达70%。在2007和2008年，iPod系列产品的销售额占到了苹果公司总收入的近一半。
2007年，为了减轻MacBook Air的重量，乔纳森·艾维决定采用一体成型的工艺，让MacBook Air主体结构的重量只有惊人的0.25磅，但是当时全球并没有几家能够生产出这样外壳的设备，为此，库克满世界飞奔找来几台数控铣床，花费上百亿美元。
2011年，为了设计出世界上最轻薄的笔记本电脑，甚至不辞辛劳地乘了14个小时的飞机，专程到日本去拜访一位铸剑大师，从中来寻找灵感。2011年3月，苹果成功地推出了新一代的iPad 2，它比iPad轻了近0.2磅。甚至为了这款电脑，病中的乔布斯亲自站台，出席iPad 2的发布会。
除了这些作品之外，乔纳森·艾维还参与了很多产品的设计，如Apple TV、Mac mini、iOS系统等等。值得一提的是，Apple Watch同样是乔纳森·艾维力主的一个产品研发项目。不言而喻，大多数人都认为乔布斯是苹果的核心，但镁光灯背后的乔纳森才是苹果走出困境的最大功臣。
▲ 第一代iPhone，是艾维设计史上销量最高的产品之一
神一样的团队
在中国的互联网，曾一度流行这样一句话：“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”。如果这句话应用到乔纳森和他的团队身上的话，演变成神一样的队友恐怕不会引来任何争议。
对外界而言，乔纳森更像是苹果的一个秘密武器。乔纳森和他的团队很少参加行业盛事或者颁奖典礼，乔纳森本人也很少现身硅谷的社交场合。在苹果公司总部里，他和他团队的办公室，是不允许普通员工进入的。
尽管在公众场合，乔纳森总是谦逊少言，但他的同事们却表示：“如果苹果是一种宗教，那乔纳森的设计团队，仿佛是一个更狂热的宗教。”
事实上，这并不是一个庞大的宗教团体——乔纳森的设计团队一共只有十几个人，但是他们的运作极其高效。乔纳森甚至表示：“苹果的很多产品，都是我们的设计团队窝在工作室狭小的厨房里，吃比萨时构想出来的。”
不过，乔纳森的苹果团队，并不像其他公司那样只是一个聚集创造力的设计圈子。他们与工程师、市场营销人员甚至远在亚洲的外围制造商，都有密切的接触；他们不只是单纯的造型设计师，还是使用新材料和革新生产流程的领导者；他们不仅像神一样的存在着，更创造着一个又一个传奇。
写在最后
乔布斯曾在采访中这样评价乔纳森：“乔纳森•艾维是我在苹果公司的灵魂伴侣，大部分的产品都是我与他共同想出来后。他不但善于宏观地看待问题，还会仔细斟酌每一个产品最微小的细节。他了解苹果是一个产品公司，而不仅仅局限于设计师的工作。这就是为什么他是我的直接下属。在苹果，他拥有最大的执行权，当然除了我”。可见，乔纳森对于苹果的重要性。
乔纳森正是凭借多年来对设计的执着和坚守，帮助苹果成功扭转颓势，营业额超越谷歌和微软，一跃成为世界上最伟大的公司。
毫不夸张地说，乔纳森不仅改变了苹果公司，改变了整个设计行业，也彻底改变了人们的生活方式。
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