赞颂王菊是中年朋友圈去油腻化的唯一出路
来源：云端图书馆 作者：袁复生
陶渊明是无辜的，他肯定不会想到，在他去世的1591年后，有一个小姑娘把他流传千古的咏菊诗变成了一场全民狂欢运动。
王菊，一个中国年轻人，不知道出生于哪一年，据说快30岁了（反正比我们年轻多了），是最新火热的节目《创造101》里一个神奇的存在。她完全和萌软大长腿的女团形象大相径庭，她是皮肤黝黑，身材健壮，发型夸张，动作凌厉，霸气十足，反正，她举手投足都在告诉大家：我是不是最美的一点都不重要，反正我是最棒的！王菊半路来到创造101，一开始被淘汰，后来又被PICK，成为正式学员，从全网黑到走红。
最近被刷屏的原因是各类花样的拉票文案，还有各种表情包的搭配文案SLOGAN，比如：地狱空荡荡，王菊在土创。你一转，我一转，菊姐就得500万。你若敢折我王菊翅膀，菊家军废你整个天堂。一菊两得：每当你想点外卖的时候，就给菊集资。你瘦了，菊活了。
最神奇的是漂流瓶拉票文案，在微信漂流瓶的对话框中，编辑对话，对方来一个搭讪或者招嫖信息，你就来一趟拉票之旅。上图吧：
诸如此类，作为一个传播界的老司机，我看多几篇，就顿悟了：从如此有系统，有组织的截图中，我看到了一种专业的力量，中国互联网事件营销公司，果然还是有着持续的战斗力。
至于不少广告大号披露的菊家军文案大全，大多都是一些常规的网络传播的方式，基本话术路径是流行一时的“一枝红杏出墙来”的网络造句模式，以及八星八钻的电视购物模板的套用，还有各种揭秘体标题党，外星人入侵地球带来的几个启示体，日本人电信诈骗文案等各类病毒式营销的杂糅与归纳。
于是我转发了一篇文章，并写下点评：菊外人看得好惊悚。粉丝经济靠传销。
令我意想不到的结果出现了： 作家艾明雅@江湖人称艾掌门 在我朋友圈留言说：“我觉得这不仅仅是粉丝经济，是女人们受够了瘦白幼的绑架，你不是女森你不懂。”
我，我，我，真的不懂。
于是再翻一下朋友圈，看到当红少女作家@曲玮玮，在朋友圈连发了一个要进入菊家军的朋友圈之后，又发了一段完整的观点：王菊一发不可收地火了。我起初只觉得这是一场荒诞的网络狂欢，就像各种扭曲的表情包恶搞一样。后来发现这场护菊运动是有精神内核的，我们不再想被传统审美和旧有规则支配了，要把很多不可能变成可能。我们想颠覆庸常，一起造梦。嗯，今夜少喝一杯酒，帮菊把票走一走。
事已至此，我们不能假装看不见了。
王菊的流行，一开始，究竟是有网络事件营销公司的系统操盘，还是有高人团队的参与规划，或者仅仅只是自来水？目前并没有足够多的证据。
我们思考问题的方向，是要基于娱乐工业的操作模式与特点，每一个人物都有她的身份设定，我们很难去相信，这一切没有策划，只是一个意外，一种偶发性的现象。
可是，当王菊与菊家军成为一个现象级的事件之后，这些起因与设计，已经变得不太重要了。菊姐就像一个产品或者符号，这个符号如何流行的已经不重要，重要的是这个符号所代表的意义是什么？
第一层意义，当然就是艾明雅与曲玮玮两位知性女子的观点，一种对女性的审美的反叛，对千篇一律的“白瘦幼”的扬弃。知性女子不喜欢千人一面的网红脸，很能理解，她们要追求个性的形象，今天更主流的女性个性形象，不完全是那么柔弱的，而是要有力量，健身网红的崛起印证了这个道理。那么，菊姐的黑色肌肤，是加分项。腿粗一点，也没有关系，中气足就行，哪怕是接近贾玲，也可以接受，只要没有超过赵牡丹那种程度，一切都OK。至于出口的金句，都是加分项。励志的眼神杀，加分项。粉丝狂热鬼马，也是加分项。
第二层意义，一般人不仔细琢磨还不容易发觉。就是菊姐这种角色的设定，给了不少我这种中年朋友，提供了一种参与创造101女团的接口，给我们去油腻化提供了一种借口。
比如我有一个闺蜜，美女摄影师@ Matcha抹茶先生，她的特色是深受全国各地萝莉喜爱，她在长沙，姑娘们跑到长沙来给找她拍摄私房照，她到了上海，就有姑娘从全球来到上海法华镇路，找她拍摄私房照。她的很多照片，尺度大，但并不指向性暗示，而是一把刀一般的自我表达，一种自我的释放，通过身体与光影的组合，编码成一把刀。
所以，每次有人说她是性感胸大的情色摄影师，她都会勃然大怒：你全家都是Z奶。她希望别人忽略她的性感，而关注她的才华。如果你刻意提及她的性感，你就变得油腻中年。
油腻中年有两层意思，一层是建议肥胖的中国人要爱惜国家荣誉，多去减肥，不要像堕落的美国人那样成为沙发土豆。
另一层意思更重要，要对女性保持着得体的距离，男女平权运动是这几十年来全球的政治正确。对于中国人来说，社交媒体的崛起时代，参与全球的反性骚扰运动ME TOO，女性更有勇气，参与的方式也变得更便捷。男性的压力会更大，比如80岁的老头，很多中国文艺青年的偶像，曾主演《肖申克的救赎》的好莱坞巨星摩根·弗里曼最近就深陷性骚扰的丑闻，他被指控的例子是：盯着女性的胸部、按摩实习生肩膀、询问一个女人对性骚扰的感受、要求女性为他转圈……标准越来越高，相比之下，黄渤对林志玲的礼貌眼，礼貌抱，见到胸就赶紧去望一望天空的行为，不知道比摩根·弗里曼高到哪里去了。
那么，王菊对于中年男人第二层意义就是，她能够帮助我们调整对女性的观看方式，要在性感之外寻找新的价值点。要学会发自内心的欣赏，要走出单纯交配的欲望。
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