来源:财经女记者部落
11月13日晚间，针对多家媒体报道“破产”一事，服装品牌艾格(Etam)在其官方微信公众号回应称，报道提及的店铺是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线，已不在集团现经营范畴内。
同时，艾格方面表示内衣线将回归，并且开始研发亚洲版型。此前9月，艾格曾透露正在“筹备实体店”。
资料显示，服装品牌艾格Etam官方微信公众号隶属上海伊范内衣有限公司，与遭破产清算的艾格公司并无直接关联。
破产一消息源于11月10日，上海破产法庭发布的“双11特辑”文章。该文称，上海破产法庭裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案，将在淘宝网店特价处置资产，店名为“上海艾格管理人特卖店”。上海市高级人民法院网披露的案件文书显示，根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，上海市第三中级人民法院于2019年10月8日裁定债务人艾格服饰破产清算。
据悉，法国艾格集团1994年正式进入中国市场，并设立全资子公司上海英模特制衣有限公司，于1995年1月在上海开设了第一家线下专卖店。三年时间即在中国开设了723家零售店，1997年年销售额超过9亿元。
2015年以后，伴随着海外快时尚品牌大规模入华以及电商崛起，艾格在国内的市场份额日益萎缩。巅峰时期，2012年艾格在中国的零售点数量高达3460个。而截至2016年底，艾格在国内市场的门店数量已经减至2596家。同年，艾格集团在中国区市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3%。
三年后，2018年5月，艾格集团正式宣布退出中国市场，并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港投资机构。目前，国内市场仅有内衣业务仍由艾格集团经营。
中国执行信息公开网显示，2019-2020年内，上海英模特制衣有限公司被列为失信被执行人366次，艾格服饰被列为失信被执行人295次，涉及大量欠款成为老赖。
由于承载了一代人的记忆，此前，#女装品牌艾格破产#一话题在微博上引发近2.6亿阅读、2.1万人讨论，有消费者表示“艾格、ES都是以前可望不可即的牌子”，也有消费者将艾格现状与拉夏贝尔相联系。
有分析人士指出，企业在发展过程中总是不断扩张，而规模扩张和收益扩张之间有一个边际效应。现有模式达到一定极限时，除非有很好的模式创新，否则运营成本会越来越高，而获利逐渐呈现负增长，利润没有得到相应的回报。
而对于寄希望于亚洲内衣市场的艾格集团而言，面对近年来国内不断获得资本加持的新兴内衣品牌Bananain蕉内、Ubra等，想要实现再突围也并不容易。
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