来源:财经女记者部落
流媒体与院线关于窗口期问题闹崩已经是家常便饭。
美国当地时间12月3日，AT&T旗下华纳传媒宣布2021年所有新电影将在HBO Max同步播出。这家在2019年为美国电影总票房贡献近13.8%的公司将取消窗口期，无疑是在疫情寒冬中将影院往悬崖边缘又推了一把。同时，有报道称华纳兄弟旗下流媒体HBO Max将于明年在全球范围内推出服务。
分析人士指出，华纳传媒此举致力于将HBO Max打造成为可以与Netflix竞争的全球流媒体巨头。目前，华纳兄弟已经对即将上映的《神奇女侠1984》采取该发行方式，华纳兄弟扼住北美院线脖子同时也在国内院线生存底线边缘试探。本月中旬，国内院线预计领先北美一周上映《神奇女侠1984》，市场暂未有大规模负面舆论出现。且英国院线也在此时力争成为全球最早公映的国家。
北美院线“再失一城”
按照华纳兄弟公布的影单，其2021年同步登陆院线和HBO Max的影片共计17部，包括《沙丘》、《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》、《猫和老鼠》、《招魂3》、《新自杀小队》等。其中，诸如《黑客帝国》、《招魂》系列都曾给北美院线带来不菲的收益。
在华纳兄弟宣布取消窗口期后，这让北美院线明年票房能否迅速回暖也再度成为未知数，而华纳传媒CEO杰森·基拉尔（Jason Kilar）随后的回应更让整体情况雪上加霜。
基拉尔表示，疫情促使他做出这个决定，并且他拒绝透露这个决定是否会延续至2021年以后的时间。据基拉尔透露，迪士尼、狮门影业、NBC、环球和维亚康姆哥伦比亚等其他发行公司会在接下来的几个月内决定是否要效仿华纳传媒的做法——在2021年采取线上线下同步上映的策略。
一旦抱团效仿，这将是对北美院线的又一次重创。数据显示，2019年北美发行公司票房占比中，迪士尼占有率最高达33.1%，华纳以13.8%紧跟其后，环球则占据13.4%，此外，狮门影业也占比达到6.8%。
而截至11月中旬，北美院线的情况已经着实惨重。影院数量上，从3096家跌至2390家，票房表现仍在低位徘徊。
当地时间3日下午，北美最大院线AMC首席执行官兼总裁亚当·阿伦（Adam Aron）站出来反对华纳兄弟在HBO Max和影院同时发布其2021年所有电影的计划。在此之前，AMC已经因为环球影业打破90天窗口期拒绝播放环球任何电影。
在疫情和流媒体抢夺双重夹击下，AMC日子本就难以维系。半年报显示，报告期内，AMC营收9.6亿美元，同比下滑64.52%；净亏损27.38亿美元，同比大幅下降3287.99%。今年10月份，AMC被传身陷破产舆论危机。尽管这一消息遭到否认，但是AMC确实在寻求各种方法来筹集资金。受此影响，美国影院公司股价也受到重挫，AMC Entertainment周四股价大跌16%，Cinemark下跌22%。
国内院线上映新片或受影响
华纳兄弟取消窗口期一消息，同样牵动着国内院线。
一方面在2018年度，华纳兄弟即为国内600亿票房贡献了将近10%。在今年影院初步开放的时间里，中国市场同样一度陷入“片慌”，华纳兄弟中国区复印《哈利·波特与魔法石》以及三部克里斯托弗·诺兰导演影片解决了燃眉之急。与此同时，华纳兄弟与中国存在不少合拍项目；另一方面行业对于转网发行的愤怒早在《囧妈》上映时已有较强的反映。
北京大学文化研究产业研究院副院长陈少峰对「财经女记者部落」表示，一般只能是一个方向。做院线再放流媒体会好一点，做流媒体就不能做院线了。今年这个思路发生了转折，疫情凸显了流媒体业务的红利。
在北美众多发行公司中，今年以来，迪士尼、华纳兄弟等也都加大了对于流媒体业务的投入，试图与已经独占鳌头的Netflix抗衡。
在迪士尼40年首度出现亏损情况下，其流媒体业务Disney+反而成为“扛把子”。财报显示，Disney+用户数量成为其最大亮点，截至四季度，用户数已超七千万。具体业绩上，流媒体营收高达48.5亿美元，同比上涨41%。
华纳兄弟母公司AT&T也不甘示弱。AT&T承诺未来三年将为HBO Max豪投45亿美元，试图抢占流媒体市场更大的份额。对此，AT&T丝毫不觉得心疼，并称华纳传媒目前的首要任务是将HBO Max做大做强，对标Netflix。并且在定价上秒杀一众流媒体。非AT&T服务用户订阅月费用预计为14.99美元，仅Netflix高级会员15.99美元才接近这一数字。
流媒体发展已势不可挡。HBO Max能有多少剧集在明年进入国内市场以及国内院线能否在后续影片中再度抢跑，「财经女记者部落」就此联系华纳兄弟中国区方面，截至发稿前，暂未获得进一步回应。
国内影视行业人士在维护院线发展前提下已不得不应对这场变革。此前，华谊兄弟董事长王中磊就在公开发言中一再强调要保护电影行业可持续健康发展，同时，也“做好订制内容和院线电影网络播出的统筹规划”的准备。 目前来看，如何统筹越来越迫切。
本文由知事 转码显示
查看原文
