来源:财经女记者部落
斩断与志玲姐姐八年情缘，一头扎进年轻女孩的怀抱，就能再次俘获女人心了？
都市丽人创始人郑耀南近来境遇“现身说法”，有点难。
6月26日，都市丽人发布预警称，今年上半年亏损或将不少于1.2亿元。而更早之前，笼罩在郑耀南头顶上那顶“2019年净利断崖亏损12.98亿”的乌云还未飘走。
2003年，非典黑天鹅下，郑耀南一举抄底，实现一介保安的完美逆袭。
十七年风水流转，“内地内衣第一股”市值悄然较巅峰缩水近90%，仅剩近11亿港币。这位福建男人还是“最懂中国女人的男人”吗？
抓小偷最多的保安与死磕性感生意的近百亿老板
像林志玲这样恰好见证一家公司、一个品牌高光时刻的代言人，其实并不多见。
甚至有人恍惚志玲姐姐与都市丽人究竟是谁成就了谁。至少在2012年以前，都市丽人还只作为内衣界的一介无名之辈存在着。
真正等志玲姐姐穿着它，大秀好身材，席卷街头巷尾时，这一切背后的郑耀南终于笑了。
都市丽人遇见了志玲姐姐，一炮而红，而这位福建男人在而立之前却没遇上过什么贵人，有的仅是全家好不容易凑齐的500块钱。
1995年，中专毕业找不到工作的郑耀南揣着500块，从福建坐上前往深圳的火车。
意料之中，等待他的是沃尔玛地库保安一职。因为表现出色，郑耀南几乎是每三个月一上调，从地库保安，到大门保安，再到商场保安。
别看同样是做保安，倒也分个三六九等，较为明显的自然是在工资上，越往后者，工资越高。
初入保安门不到七个月，郑耀南还因抓了68名小偷，拿了个“公司抓小偷最多奖”。
乍一看，这奖像开玩笑似的，倒也从侧面说明郑耀南察言观色的能力。除了观察顾客，郑耀南尤其喜欢销售推销时的言行举止。没过多久，郑耀南摇身一变，已是化妆品柜台中人。
两年后，1998年，郑耀南从沃尔玛辞职，期间开过书店、餐饮店，卖过影碟和袜子。直到后来，在深圳布吉镇租了一间车库，用2万多元，开了第一家化妆品店。借妻子名字吴晓丽，取名为“都市丽人”。话说回来，都市丽人原来一开始打的是丽人丽妆的算盘。
一年开8家店，赚到人生的第一个百万后，有一天，郑耀南路过看见一个男人摆摊卖女士内衣。
当时，女士内衣市场呈现两极化，一端是低廉的路边货，另一端就是束之商场展柜。瞅准中间价位空白期，郑耀南心一狠，将已然颇具规模的化妆品店全部改为内衣店。
随后，郑耀南接连发动两次抄底，豪赌内地内衣市场。2003年，突逢非典黑天鹅，铺面价格腰斩，郑耀南一年时间内将直营店发展到50家。
五年后，金融危机爆发，郑耀南几乎以一半的价格收购大量产房，自此圈下内地内衣大牌“跑马地”。
“内地内衣大亨”性感生意祛魅记
厂房店铺在手，丽人底气就有。酒香还嫌巷子深，郑耀南需要名气。
果不其然，郑耀南大手笔签下性感女神林志玲后，都市丽人名声大振。没多久，郑耀南又大手笔签下黄晓明。
当然，主要还是在林志玲代言的光环下，郑耀南一路高歌猛进，等到2014年，已在全国拥有超过7000家门店，年营收超过50亿。
同一年，都市丽人登陆港交所，郑耀南就此敲响“内地内衣第一股”的锣鼓。上市没多久，都市丽人市值一度突破180亿港元，郑耀南借此登上胡润富豪榜，身价高达85亿。
兴许是早年在沃尔玛就职的经历，郑耀南对外一直称沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿视为偶像。
事实上，相较之下，都市丽人这些年还是颇为在意性感生意本身的“行业楷模”维秘。
什么是维多利亚真正的秘密？自然逃不过维密秀。深谙其道的郑耀南在上市之后，随即启动了内衣秀。只是哪怕志玲姐姐领衔开场，终究还是敌不过同时期维密一个接一个的天使。
至此，致使郑耀南尴尬的热波还在慢慢袭来。
前期“跑马圈地”被视为有钱有底气，而当回首过去五年业绩，都市丽人简直精准演绎“上市即巅峰”，随后营收一再难敌2015年，加上进入电商时代，外界开始对郑耀南的“开开开”之举有了“盲目扩张”的声音。
去年，郑耀南的难言之隐第一次在大众面前被无限放大。
第一轮冲击波正是来源于当初成就他的代言人。2019年6月，面对内外、维密、优衣库和Zara等缔造的内衣新修罗场，郑耀南选择拥抱年轻化，断然舍弃合作八年的志玲姐姐，改签关晓彤。
官宣当天，相关话题即登上微博热搜，高赞评论多是“都市丽人从女人走向了女孩”之意。
紧接着，第二轮，郑耀南便“炒”了自己。去年8月19日，都市丽人发布公告称，郑耀南辞任都市丽人行政总裁之职务，取而代之的是阿迪达斯大中华区前商业高级副总裁萧家乐。
无奈这一阵阵“动刀子”，还是没有挽回年底的业绩报告“颜面”。2019年，都市丽人营收净利双滑坡。归母净利润亏损12.98亿，同比下降443.13%，直接创上市以来最低。
截至发稿前，都市丽人股价已不足1港元，市值仅剩10.91亿港元。
此时，试图摸透年轻女性心思的都市丽人，一面投奔大热选秀《青春有你2》，一面开起了亚洲最大旗舰店。而郑耀南隐匿于幕后，名下仍手握城市建设、科技等近51家公司实控权。
本文由知事 转码显示
查看原文
