来源:财经女记者部落
今日，吃了假辣椒酱的憨憨企鹅还在引人围观，张若昀代言报喜鸟的消息悄悄攀上了热搜推荐位。
去年《庆余年》大火后，靠不俗的演技收获一大波国民热度的张若昀，如同开挂，2020年以来，一口气拿下了8个代言，报喜鸟则是第九个。这次，那个联合创始人去世，转型失败，投P2P踩雷的“悲鸣”鸟能迎来好运吗？
做口罩、请明星带货后，报喜鸟携手张若昀
2020年，无疑是张若昀的高光年，期间虽有1.4亿“被爹坑”的违约纠纷插曲，但是凭借《庆余年》大火，赢得了个人知名度与商业价值攀升的大丰收。
据不完全统计，今年开工以来，张若昀一连拿下了京东、英菲尼迪、施洛华眼镜、问道手游、茶里王、奥尔滨、云南白药牙膏、报喜鸟八个品牌代言人，以及IWC万国表的品牌大使。
7月1日，烽火戏诸侯的代表作、超级IP《雪中悍刀行》官宣，张若昀领衔主演，再添一波热度。
而此时，经过几天预热后，张若昀代言报喜鸟的消息正式官宣，对于主业不振，转型瓶颈下，不断蹭热点的报喜鸟可谓雪中送炭了！
公开资料显示，报喜鸟主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售，是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份企业。前身是浙江报喜鸟服饰股份有限公司，成立于2001年6月，2007年，在深交所上市，此后更名为报喜鸟控股股份有限公司。
与美特斯邦威、森马、佐丹奴等路径相似，上市后的报喜鸟在2012年大赚4.78亿达到巅峰后，在电商与国外品牌冲击下，逐渐走向衰落，此后，主业不济的报喜鸟一直在跨界与热点之间徘徊。
2020年疫情以来，报喜鸟先是做起了口罩，一度三天两板，股价大涨逾40%，不过很快跌回原点。此后是网红直播大火，报喜鸟也大推直播，还邀请明星袁成杰带货，然而股价依然动静不大。
而今，张若昀代言消息刷屏，《庆余年》、《雪中悍刀行》主角光环加持下，报喜鸟股价小幅上涨1.29%，报收于3.13元。但较2015年最高的15.24元，跌幅高达8成。
群龙无首十几年，联合创业人意外去世
2019年4月10日，报喜鸟“悲鸣”，其联合创始人吴真生在前往虹桥机场的途中遭遇车祸。
事故发生后，当第一辆救护车赶到现场，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，自己等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。几个小时后，因内脏破裂，吴真生最终伤重不治。
去世前，吴真生在报喜鸟集团有限公司持股20%，并担任监事，其与现任报喜鸟董事长吴志泽同为报喜鸟的创始人。
1987年，经过十多年的打拼，500元起家的家庭服装小作坊发展成了大工厂，吴志泽早早注册温州第一个服装品牌嘉利士。
1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装。当很多人还停留在贴牌加工的时候，他只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。
6年后，随着服装业的激励竞争，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，这个由三个家族推动的合并成就了未来知名的男装品牌集团。
2004年以后，报喜鸟经营日渐成熟，吴真生选择退出，二次创业进军家纺行业。吴志泽等人掌舵下，报喜鸟也顺风顺水发展，最终于2007年登陆深交所。
然而，上市后报喜鸟的股东与高管们开始接力减持。到2010年，原董秘方小波都减持套现了400多万，声称“减持股份是需要改善生活，他称对面楼的房子3.8万/平，花200多万只够买个小房子。”后果是，报喜鸟陷入长达十年无主、群雄割据的局面。
在2018年多次增持后，吴志泽与其女儿吴婷婷成为报喜鸟的实控人，此后的2019年，不到3个月内，吴婷婷一路增持12次，加强报喜鸟控制，统一话语权的同时，也让二代接班平稳过渡。结果，一个月后，迎来了联合创始人意外去世的噩耗。
高管密集减持两年，二代接班的报喜鸟行吗？
而此前，无主的报喜鸟在电商的冲击下走向衰落。期间，吴泽志收缩线下门店，开天猫旗舰店，拥抱电商的尝试不断淹没在铺垫盖地的广告、浩荡的互联网大潮中。
2015年，互联网金融的风口来了，主业不振的焦虑下，吴泽志一头扎进了P2P，斥资5500万投了小鱼金服。加上之前的仁仁分期、永嘉恒升村镇银行等项目，近2亿砸进去没有翻起什么水花。
加上这一年，成立报喜鸟创投，入股“9块9包邮”的小鬼网络，增资吉姆兄弟搞定制和跨境电商，吴泽志一口气把彼时的热点风口一网打尽，结果换来了1年后亏损4亿的历史记录。
此后，吴泽志清醒了，如同他后来所说的，“做企业不能急功近利，要做好品质”。报喜鸟开始宣布回归主业，吴泽志与女儿吴婷婷也同时在为拿回控制权而努力。
2019年4月，在创始人意外后不久，吴泽志一家独大的报喜鸟营收过30亿，同比增长19.55%，加上5200多万的政府补助，净利润也回到正数，总算止住了颓势。
几个月后，一代鞋王“富贵鸟”宣告破产，患上“买买买”综合症，巨资打水漂的贵人鸟亏损超6亿，市值缩水了9成，眼看着奔“前辈”去了。此时，正值回归主业、二代过渡的关键时刻，报喜鸟却迎来高管密集的减持潮，从2018年的第一份高管、董事减持开始，一直持续了两年。
于是，市场上有个段子，“富贵鸟、贵人鸟、报喜鸟，股市里没一个好鸟”。小财女忍不住插一句，晚报喜鸟十年上市的太平鸟，年轻化搞得还不错，而报喜鸟告别任达华、任贤齐们，迎来了张若昀，能否变年轻、迎来转机呢？
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