来源:财经女记者部落
1月15日，真维斯澳大利亚公司宣布破产清算，昔日“牛仔裤之王”已沦落至自断一臂求生存的地步。
令人唏嘘的是，这距离旭日集团创始人杨钊、杨勋兄弟高调收购澳大利亚品牌JEANSWEST（真维斯）刚好过去三十年。
真维斯三十未立，只留杨钊那句“五年内破百亿”的小目标在耳边反复回响。1月20日，杨勋接受采访时仍在强调，澳洲真维斯和中国真维斯分属于旭日集团不同的子公司，彼此独立运营，中国的业务不会受到本次托管的影响。
01
“牛仔裤之王”炼成记
1974年，香港，旭日集团重新定义了“一个星期”，不是7天，而是9天。
当然这只是当时的一番调侃，意思是尚是制衣厂的旭日做的都是利润低的贴牌代工生意，几乎每天都在加班加点赶订单。
工人如此卖命，很大一部分原因在于老板“爱拼”。杨钊，1947年出生于广东惠州，19岁时遇上风波，为了活命一路赤膊游到香港。在制衣厂工作了近十年后，1974年，他和朋友凑了五万元积蓄，这才有了旭日制衣厂。
可以说，“活下去”是早期杨钊做生意的第一信条。彼时，因无人会缝制，一单报价高达500港元/打的牛仔裤生意无人接手。杨钊瞅准了机会果断接了，还发明出一种工具，最终顺利交货。在那一年，旭日集团就拿到10万打订单，工厂从小作坊扩大到10000平方米。
很快，杨钊的生意遍布整个东南亚，尤其是菲律宾和印尼这些出口不要配额，甚至还有补贴的国家。再后来，到1978年中国改革开放，作为第一批港资厂商，旭日迅速在内地建立制衣厂。
做了十六年代工生意，杨钊不甘心，1990年，终于“反客为主”收购了澳大利亚品牌JEANSWEST（真维斯）。主打牛仔裤加上一条上百元，真维斯凭借高端定位迅速地打开了中国内地的市场。
02
清华“真维斯楼”风波
1996年，旭日集团在香港联交所上市，超额认购236倍，一举创下了当时的记录。
一时之间，资产破2亿，赚得盆满钵满的“牛仔裤之王”杨钊留下了“钱都不知道怎么花”的金句，堪比“不知妻美刘强东、毁创阿里马云、一无所有王健林”。
此外，杨钊在内地大建学堂，为惠州大学、上海纺织大学各捐献1000万港元。引起吃瓜群众热议的还要当属清华那栋“真维斯楼”。
2011年5月，清华学生发现，原本的第四教学楼被命名为“真维斯楼”。一场关于“高等学府吸纳企业捐赠是否是一种堕落”的讨论甚至上了微博热搜。期间有学生以“真理维护者居于斯楼”狡辩维护，更有激进的学生用涂鸦盖住牌子，取而代之的是血红的“四教”二字。
图片来源于知乎
对此，杨老板也很气愤：“我们冠名华东、贵州都没问题，怎么清华就不行呢？”，反过来怒指清华学子缺乏感恩之心，做人太理想化。
03
真维斯慢发育，急陨落
从小作坊到大品牌，真维斯用了二十几年，急转直下却只用了五年。
近年来，已有不少迹象暗示真维斯在下沉市场谋求生存。2018年，真维斯正式入驻拼多多，“一件T恤售价仅为29元”、“59元专区”、“3件99元”等促销活动接连上演。同年8月27日，旭日的一纸财报直接下了定论，真维斯“整体表现令人失望”。
根据早先的公告，真维斯在2018年前五个月亏损了4594.2万港元，2017年全年亏损4509.6万港元，2016年盈利6674.7万港元（税后）。
在此之前，2004年，杨钊放言，要在三个五年内销售额破百亿港元。实际上，直到2013年，真维斯全国2500家门店的销售额仅接近50亿港元。2013年之后，真维斯的业绩更是连续5年连续下滑。
杨钊本人将真维斯业绩不佳归因于，“那时180块钱牛仔裤也有人抢破头。如今90元一条的休闲裤，款式和用料也比那时好了。”高不成，低不就，成为众多传统服饰品牌在应对快时尚品牌一连串攻击下的通病。
不过，到头来，做不成“裤王”，杨钊也没那么伤心，至少还能做个“楼王”。除了服装零售之外，杨钊还有着价值约150亿港元地产物业。
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