原标题：咪蒙的倒掉
来源：王冠雄频道
许多年以后，当咪蒙回忆被全国舆论口诛笔伐的时候，也许会想起团队发布《一个寒门状元之死》的那个夜晚。
作为真正刷屏级的超级大热点，事件闹得沸沸扬扬，几乎行业内外都知道了。已经有一些评论扣上了诸如“中国第一情感大号咪蒙对千万粉丝蓄意造假”、“涉嫌制造阶层对立”、“挑衅公众影响稳定”的大帽子。这对已经在整肃风暴中战战兢兢如履薄冰的自媒体行业，不啻是又一记极具杀伤力的重锤。
讲真，我特别不喜欢批评同行，因为大家都是自媒体，分分钟就被扣一个“文人相轻、红眼病”的帽子，而且很难反驳……印象中之前公开批评的好像只有差评（请戳→现在就看马化腾是否有勇气叫停腾讯投资“差评”了！），但是，面对真正影响行业生态的大型事件时，该说的还是要说说。
[还是熟悉的配方、熟悉的味道，人血馒头引发众怒]
前天（1月29日），微信公众号“才华有限青年”发布了上述“状元之死”的文章，讲述了一个所谓出身寒门的理科状元历经奋斗仍然死去的故事，细节很多，看起来煞有其事，发布后迅速刷屏。
我看到后的第一反应是好像挺感动，第二反应是文笔真好，老辣得不像作者自称的“毕业两年”，第三反应是巧合太多像小说。再“企查查”一下，疑似情感第一大号“咪蒙“旗下的新号……
实际上，在“状元之死”一文发布后，许多媒体、自媒体都广泛质疑，还有人称“看了开头就似曾熟悉”。用资深媒体人高宇雷的话说：“家穷、单纯、奋斗并且得了癌症的男主，反衬出家境良好的女同学肮脏、市侩、不择手段追逐成功的本质。贴标签贴得蛮成功的，这种玩意，逗谁呢？”随后，更多该文涉嫌造假的细节被扒开。
当然，也有大量普通读者转发了，留言“很正能量、很感人”，网上也有真假莫辨的粉丝认为“同行羡慕嫉妒恨，即使假的又怎样，这叫非虚构写作”。一时间吵得不亦乐乎，但很快，东风压倒了西风，支持者偃旗息鼓，就连当事人“才华有限青年”也被迫公开“回应一切”，结果还是被批得满头包。也许是感觉事态不妙，也许是受到各方压力，后面没敢再发声。
为什么我说是熟悉的配方、熟悉的味道？看看“咪蒙”惯用的套路和喜欢拿死说事儿的以往标题，傻子也明白了。
[含咪率=圈层智商？咪蒙这次摊上大事了]
被曝光后，该公众号被禁言60天，而后是汹涌袭来的大规模批评。一夜之间朋友圈上晒微信好友“含咪率”成风。其含义是通讯录上关注“咪蒙”公众号的朋友占总人数的比例，号称“含咪率”高说明朋友圈层智商低、“含咪率”低说明朋友圈层智商高。一句话：关注咪蒙=智商税=韭菜，在公关技术上这叫贴标签。
今天更厉害了，晒“取咪率”，即昨天多少好友关注“咪蒙”、今天多少人取消了关注。这是对新媒体人、新媒体机构真正有杀伤力的！含咪率从鄙视链打击，取咪率直接掉粉。互联网的本质是连接，微信号、微博等超级平台就是新媒体连接用户的核心连接。如此“断掉连接”，就好比号召用户删APP一样！
水可载舟，亦可覆舟。咪蒙吃够了操控人性的自媒体红利，自然也会遭其反噬。我想起了尼采的名言：“当你凝视着深渊之时，深渊也在凝视着你。”用更江湖味的话说就是，出来混的，迟早要还的。
隐隐感觉，这个事件是咪蒙由盛而衰的一个转折点。毕竟哪怕是铁杆读者也不喜欢自己被设计、被套路，当成一个只会贡献10万+、100万+的脑残SB。这次真的摊上大事了。
有人认为“多大点事儿啊，热点再大几天就过去了，咪蒙兜里几个亿，粉丝那么多，你们随便喷”。其实未必，品牌和人设崩了，连带自家的粉丝都被鄙视智商低……而且这次可以说引发众怒，众怒难犯啊。再想按以往套路轻松捞钱就没那么容易了，除非卖惨等反转或者换新套路，这又谈何容易？
[物极必反，且行且珍惜]
曾经，有这样一个流传极广的心灵鸡汤。马克思大女儿燕妮问著名历史学家维特克：“您能用最简明的语言，把人类历史浓缩在一本小册子里吗？”维特克说：“只要四句德国谚语就够了：1。上帝让谁灭亡，总是先让他膨胀；2。时间是筛子，最终会淘去一切沉渣；3。蜜蜂盗花，结果却使花开茂盛；4。暗透了，更能看见星光。”
扯淡扯了这么长，其实四个字就说完了：物极必反。咪蒙的倒掉，其实是一个道理。这是社会各层面，包括读者、行业甚至有关方面，对于被套路、被操控情绪的一次总爆发。
当然，咪蒙自己高调地到处说自己单篇文章报价65万、助理都月薪5万，也给招黑了不少。红的时候还可以说个性、我牛X你能奈我何？黑的时候，该来的就来了。
坊间传闻，有些方面也开始注意这种撩拨、甚至控制公众情绪的能力。实际上，据传咪蒙主号也曾因某篇文章被禁言过一阵，因此才搞矩阵账号分摊风险。如果是以前的“致贱人、致low逼”这些套路还算是网络发泄，现在诸如“寒门状元之死、曾想让父母去死”这些导向就非常负面了。就看是否认为她涉及意识形态了，如果有就麻烦大了……这个无法展开，你懂的。
[结束语]
作为最早一批做自媒体、专注科技和商业评论的观察者，我也经常被称为科技大号。尽管咪蒙落到今日之局面自有其原因，叹息之余，我并不想幸灾乐祸，反而感到几许悲凉。哀矜勿喜，深自惕厉。当然，也有人说“笑话！人家需要你们这些穷鬼的同情，智商财富名气哪个不碾压你们？”
社会是分众进行传播的，她的粉丝和媒体圈层完全是两码事。也许咪蒙蛰伏一阵，还能继续红下去，但讲真，随着吃瓜群众的智商越来越高，这种套路迟早要过气的。
我说过，自媒体的本质是个体赋权，是互联网时代最激动人心的伟大故事之一（请戳→王冠雄关于自媒体的十个基本问答），是我们所有人的红利，别去糟蹋！
且行且珍惜。
（PS：写完稿子瞅了一眼微博朋友圈，已经有人开始翻咪蒙微博寻找FD的言论了，这很可怕……虽然我也不喜欢她的毒鸡汤，但不能这么搞别人）
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